廣告的本質(zhì)就是叫賣(mài)產(chǎn)品
誰(shuí)都知道廣告就是為了宣傳產(chǎn)品，但如果如“腦白金”一般太過(guò)直白地喊口號(hào)，不但消費(fèi)者不接受，相信連奢侈品自己都覺(jué)得丟臉。對(duì)于奢侈品牌們來(lái)說(shuō)，在一個(gè)畫(huà)面中，能夠傳達(dá)給消費(fèi)者這一季的熱賣(mài)產(chǎn)品，最好還要弄得人盡皆知，這才最是重要。所以，Louis Vuitton找來(lái)Madonna、Versace將Kate Moss和Gisele Bundchen招攬至旗下，就是想借著她們的超高知名度引起話題，讓更多人順便關(guān)注到這一季的新品。當(dāng)然，也有大牌不在乎所謂的“名人效益”，一方面可以省下大筆代言費(fèi)用，另一方面則是不想讓人分薄對(duì)新品的注意力，就像是Fendi和Bottega Veneta，寧愿力捧名不見(jiàn)經(jīng)傳的Toni Garrn和Emma Mclaren上位，只是將她們當(dāng)成單純的衣架子，穿上新裝代言，直白卻稍嫌有些簡(jiǎn)單，難以令人留下太多印象。相對(duì)起來(lái)，Prada就更高招一些，先是找來(lái)一眾模特在廣告中呈現(xiàn)出群“模”亂舞的熱鬧景象來(lái)吸引關(guān)注力，但幾乎全素色的背景和服裝，反而能將本季主打的蛇皮手袋和令人敬畏的高跟鞋更為突出，讓品牌今季的主打產(chǎn)品一目了然，全數(shù)呈現(xiàn)在觀者面前，完美體現(xiàn)出廣告最原始的本質(zhì)！
投身廣闊娛樂(lè)圈
歷史上不乏有從模特轉(zhuǎn)型為電影明星的成功范例，隨便一數(shù)，就有Cameron Diaz、Charlize Theron等人，所以，一直以來(lái)都有源源不斷的模特渴望進(jìn)軍大銀幕。當(dāng)中最積極的自然是Gemma Ward，這位前幾年一直占據(jù)在模特排行榜首位的超級(jí)模特，不但與剛過(guò)世的Heath Ledger曾是一對(duì)，更放棄如日中天的模特事業(yè)，跑去演電影《Pink Pyjamas》及《TheBlack Balloon》，所幸評(píng)價(jià)并不差，算是踏出成功的一步。但沒(méi)想到的是，近年來(lái)紅透半邊天的Agyness Deyn，也對(duì)電影有莫大興趣，不但扮過(guò)夢(mèng)露，還在由紐約時(shí)報(bào)《T》雜志出品，Gordon Hull導(dǎo)演的4分鐘短片《金斧之舞》中，客串其中一幕戲，同時(shí)她還是盡人皆知的搖滾迷，甚至還組過(guò)樂(lè)團(tuán)演出，簡(jiǎn)直讓你無(wú)法想象，下一步她還會(huì)做什么？除此之外，進(jìn)軍歌壇的Irina Lazareanu、以打女形象出擊的戴文青木、在主持界撈得風(fēng)生水起的Heidi Klum等人，也都并非玩票性質(zhì)。但千萬(wàn)別以為超模跨入電影界都會(huì)成功，在模特界呼風(fēng)喚雨的Cindy Crawford處女座慘敗收?qǐng)龅拿\(yùn)，便可謂是前車(chē)之鑒。
販賣(mài)自身高名氣
如果已經(jīng)成為全球知名的超級(jí)模特，不將自己的名氣拿來(lái)尋求利益，簡(jiǎn)直就是暴殄天物。當(dāng)然，她們并不是傻子，幾乎人人都在推出香水品牌，還有更多的模特則“出賣(mài)”自己的品位，打著名號(hào)與服裝品牌推出各種設(shè)計(jì)系列，隨便一數(shù)，都有Gisele Bundchen、Naomi Campbell、Christy Turlington、Heidi Klum等人。就像是Kate Moss與英國(guó)高街品牌Topshop的限量系列，盡管包括Moss小姐自己也承認(rèn)并不會(huì)設(shè)計(jì)，而僅僅只是將自己的衣櫥拿來(lái)復(fù)制，但就憑借其時(shí)尚Icon的名號(hào)，創(chuàng)下可喜的銷(xiāo)售成績(jī)，也順便讓Kate Moss每年多了超過(guò)200萬(wàn)英鎊的收入！剛剛生下孩子不久的超模富永愛(ài)，也與奢侈品牌Celine合作推出Ai Bag—Celine母嬰包，不但貢獻(xiàn)出設(shè)計(jì)天分，更親任代言人，不但讓品牌新品有了更多的噱頭，也順便提升了因?yàn)閼言猩佣鴾p退的人氣！事實(shí)上，模特們是否真的是“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”根本無(wú)關(guān)緊要，商人們需要的只是她們的大名帶來(lái)的宣傳效應(yīng)，而模特們只需賣(mài)出自己的名號(hào)，便能狠賺一筆，這種雙贏的局面相信誰(shuí)都喜聞樂(lè)見(jiàn)！
保持人氣才是制勝之道
在2009年剛剛開(kāi)始之際，曾經(jīng)的模特，如今身份為演員的Milla Jovovich很遺憾地宣布，結(jié)束與模特好友Carmen Hawk共同創(chuàng)立的品牌Jovovich-Hawk，想想在2003年兩人剛剛創(chuàng)立這個(gè)品牌，曾經(jīng)深受好評(píng)，如今歇業(yè)的結(jié)果除了因美國(guó)經(jīng)濟(jì)滑坡，相信也與她的日漸下滑的人氣不無(wú)干系！縱然是如Kate Moss的地位，也得每天穿著她自己的系列，利用狗仔隊(duì)隨時(shí)隨地的拍攝大收宣傳之效，才能保證其服裝系列的業(yè)績(jī)；新晉品牌House of Holland也正是憑設(shè)計(jì)師Henry Holland與Agyness Deyn自小培養(yǎng)出的好交情，讓她日穿夜穿之下才迅速爆紅。而如同Lily Donaldson、Lily Cole等不時(shí)與奧運(yùn)冠軍、電影明星傳出的緋聞，更讓她們的知名度大幅度上升，就像是當(dāng)初的Gisele Bundchen，若沒(méi)有曾經(jīng)“Leonardo DiCaprio女友”的身份，又怎會(huì)如此受人注意？在這個(gè)凡事浮躁的時(shí)代，無(wú)論你是像每天Agyness Deyn那般樂(lè)意與狗仔合作，將每天的造型登上雜志之上；如“緋聞女王”Jessica Stam般在搖滾歌星中游移；甚至是像Naomi Campbell般以惡劣的言行出位，總之，要記住壞新聞總好過(guò)沒(méi)新聞，想要獲取更大的收益，保持人氣一直不敗，才是真正的制勝關(guān)鍵！